网球自我

这工具其实无需多作介绍。找一个人去推荐产品。但千万别太直接。要有点意思。如若应用明星告白,能否找到明星怎么不平等地用产品呢?

3、喜欢看的书:科技类、文学类、情感学类。

  1. 和此外产品或服务联盟 (Tie in with Another Product/瑟维斯(Service))

4、喜欢听的歌型:欢乐的,安静的,古风的,英文、中文等等。

这和设置艺术不同的是,这是在一定时刻和地方去做到。活动的体制一般不会需要观众的参与。

偶然看的书:管医学书、历史书籍类

  1. 想象一个题材或答案 (Imaginary Problem or Solution)

2、我会一点的移动:篮球、网球、跆拳道、武术、轮滑、体育舞蹈(拉丁舞)

  1. 转恨成爱 (Turn Hate into Love)

1、我会的移位:乒乓球、羽毛球、排球

这个工具不单能充实你点子的量,还在质和类方面让您有显着的擢升。同时,仍可以缩短你想创意所需的岁月。

兴趣爱好相比较广泛

不是每五次都能有新的故事,但可能能用新的章程把故事说出去。把小事化大,又或用不同的见地去看,例如从蚂蚁的角度你试过没?从卫星的角度你试过没?用新的镜头感,新的音乐,不一致的声线,不一致的水彩,用一个两样的镜头,又或许一支不同的笔,把方方面面放慢,又或者加快?让观众有一个全新的观与感。

尝试为产品用最简便的情势去卖。要做得好,大家不可能不有早晚的清规戒律,让咱们得以删掉一些不必要的下一场聚焦在真正相关的谜底。问问自己,如若唯有很少的经费,大家会怎么着去实施?会否只用一个锁定的摄影机?只用一个艺人?又或一个拍摄点?会用字幕吗?会有咋样的视觉?是不是只能用照片?是不是唯恐只有十秒的秒数?有时约束反而能让关节更精更准更好。

  1. 夸张问题 (Problem Exaggeration)
  1. 共鸣 (Empathy)

这工具箱能为你及时解读简报上的音信,在最短的光阴内,拿到最多的想法。

有没有另外的出品或劳务可以和大家的成品相辅相成?甚至是公益活动也得以,只需要的,就是一个互赢的典型。

这路子是把题目戏剧化,大前提是大家要通晓产品能缓解的问题是如何。

  1. 因果串连(Connect Cause with Effect)
  1. 纯属的真相 (Be Brutally Honest)

这条路还是可以让您制造特殊的集体,给分享着这不一样的传统的顾客人以类聚。品牌就是高中级一员,让这群人觉得新鲜,归属感油但是生。这种特权依然会令本来不属于这的观察者向往,希望变成那里的积极分子。

构想一个设置艺术的想法去让您的节骨眼更具话题性。争取让观众加入商量,转发和分享。

每个人都欢喜自己能享有特别对待。你能让他觉得您的广告是为她量身定做的吧?

  1. 情节倒置 (Reveal the Cause)

一般说来一提醒范,咱们都可能想到专业人员穿起工服去做各式试验。但实质上示范不必然需要很科学甚至不自然是忠实的。任何能显得一个成品效果的点子都足以。可以是很富情绪,很有趣,很认真或无厘头。最要害的是观众没看过的。

但您要小心,千万不要把你要卖的成品封为歌颂的目的。因为这么只会让人觉着大家的客户在吹牛X。因该是用产品发扬出的神气或价值作为歌颂的对象。让产品成为这价值或精神的推手,让成品做传教者,不是当教主。

申明一个让产品或劳务弹指间抱有更大的吸重力的打折格局。

每个人都有需要去相信正能量,所以世上会有笃信,英雄,民族,运动和各个思想。

  1. 特此别人或不一样的故事 (Stories with Unusual People or Extraordinary
    Situations)

这或许比表面上看起来难。通常最显眼的特点往往都过度平日,引不起人们的趣味。大家亟须要深挖显明背后不为多见的地点,用一个赏心悦目的角度去商讨问题,之后才用戏剧化的点子去抒发。

36个工具 (36 Tools)

  1. 讽刺 (Parody)

曾几啥时候,广告是一个一面的关系渠道。但互联网改变了全方位。成千上百万的人都可以随时插手一个谈论。我们的做事也不少时候成为想一些民众感兴趣的话题或位移让我们参加。不要让“数码”或“社交平台”吓到。基本上就是让我们出席的代名词。

找一个顾客共恨的事物,然后想艺术把这感觉扭转,用另一个角度去把恨变为爱。

  1. 歌颂/赞美 (Anthem / Celebration)

把一个故事的一一倒过来。先把结果演示,让观众在看片的过情当中为理解开起首的思念,乐于把片看完。产品就改为掉包袱的要紧内容了。

  1. 答案的比方 (Solution Analogy)

这您其实可以歌颂什么呢?对象可以是一人想必一类人也得以是物件。可以是一种精神或是品德或是态度。甚至是一各地点,一段旅程,一个时日或历史也得以。

但为何大家需要工具呢?

比你的买主先想到她们会合对的题目,提议一个成品能提供的缓解答案。让他俩感受先见之明的大悲大喜。甚至是用一个想像出来的题目,让产品充当最精良的解决办法。

  1. 量身定做 (Customize and Personalize)

假定这世界是一揽子的,这会有什么的恐怕吧?创立一个幻想世界,邀请大家的观众一道前往。那世界得以是出色的,凄凉的,春风得意的,古怪的,只要它是能发挥你产品最好的另一方面就足以了。

以身作则产品的精神,但用的是别人意料之外的手法。这不过可以让顾客减低戒心的章程。大部人都尚未心里准备好广告主会说真话。观众一般会预期广告吹牛,夸大,不切实际。但当您老实真心时,反而是一股清新的关系。

  1. 至上简约 (Super Simple)

创建一个人选或角色,又或选拔一个发言人,让它或他在富有宣传上作为象征。重点是这人物必须是丰富有趣和不均等到一个境界,使观众永远看不够。

  1. 促销 (Come Up with a Promotion)

把一件事的因和果并排映现,
对部分公益广告特别实用。人们重重时不知底自己所作所为的结果。这工具会让她们看得清清楚楚。

  1. 言过其实答案 (Solution Exaggeration)
  1. 让熟知的变得有新意 (Make the Familiar Unfamiliar)

假诺创意是你的正规化,而你是靠想问题为生的话,你是不可能靠运气,等灵感来博取问题。你需要利用一些利器来捕猎创意。

  1. 当真行善 (Do Some Good, Seriously)
  1. 确立仇人 (Make an Enemy)
  1. 替入另一个产品类其余格局 (Adopt Another Category’s Style)
  1. 常用的人物 (Recurring Character)

将成品的长处变为一个标志,用比喻或寓言去宣布。你可以咨询自己:“这么些答案的长相是什么样的?有没有一个人生的感受或从此外另外一个领域的答案可以和它看到?”

这36个工具能打开不同的想法,让你的脑瓜儿从不同的角度想事情。你再也不会漫无目标地胡思乱想,你可以有路可寻地找到目标地,在创意的猎场上捕获你的猎物。

我们都觉得广告只会卖东西,你以为您像做二手车经纪,依然德兰修女?我们能否先关心我们的顾客的其实需要,才考虑产品的特点?能否真诚地推荐一个让他俩活着变好的提议而不是卖东西呢?

  1. 请人作证 (Testimonial)

网球,在自身职业的生计里,我尝试为创意计划一些工具。以下是本人觉得最可行的36个,和豪门享用。第一个将创意计划成不同品种的人叫唐老-根,他把创意归结成十二个序列。当中还有些项目是从这之后还有意义的。

让没用过的主顾去试用产品或劳务。纪录用后感想。

和上一个工具一样,但不是夸张要化解的题目,而是夸大产品能提供的答案。记住,最显著的多次是最差劲的。深挖,深挖,再深挖。

每一种工作都需要工具。工具帮您有效形成工作。医师有医具,工程师有工具,修车的,电工,水工,木匠,雕刻家,音乐家,他们都有她们应手的工具。只是我们的工具不是东西,是想尽。

  1. 安装艺术 (Installation)

将题目成为一个标志,一个比喻或一个寓言。你能够问问自己:“这一个题材的长相是何许的?有没有一个人生的感受或从其余此外一个领域的题材得以和它看到?”

媒体不断是电视机,杂志,户外或直邮。任何可以印刷的外表,只要能引人注意也就是可用之材。

  1. 让它性情化 (Make it Human)
  1. 相比较和相比 (Compare and Contrast)

更改我们的战场,把龙门转移,在体育馆上踢足球,在网篮球场上打篮球。就算您的成品是快消品,试试把它当成耐用品来卖。假诺您卖车,试试看好还是不好把它当果汁来卖。若是您卖果汁,试试看把它当车来卖?让公益广告可以幽默幽默而不是一向的认真。这工具会让您一起不停地有新意识。

制伏挑衅能够是乐趣无穷。创设一个挑战让观众参与又或挑战自己创意的莫大。不管是异常形式,确定所有人都足以是胜利者,尤其是您自己。

不要去管理性和逻辑。忘记简报。怎么好玩怎么来。想一个您自己也爱看的新意。

假如当时苹果没有把IBM当为敌人,他们不会有前日的中标。后来把微软和PC电脑立为仇人,联结自己的顾客,万众一心地抵御。琢磨显得,共同的仇人是使协会急迅成长,忠心不二的催化剂。这表明为啥球迷在球赛时能如此团结。憎恨比爱更能令人团结在一起。政客和传导人平日应用这工具来聚众。恨使人走在一齐,比爱更好玩,更戏剧性,有时甚至更搞笑。

有成千上万不比的情势去做相比。可以和另外产品相比较,可以新和旧比。可以相比不同的时代,可以相比不同的人,物或地点。可以比较赢和输,前或后,好与坏。可以相比心情,态度甚至品德。能够是不俗迎头地比,也可分次序地比。

盼望你能像我同样可以利用那些工具,让你能创意不绝,财富不断。

  1. 闯出科技的新领域 (Push the Boundaries of Technology)
  1. 可能。。。/如果。。。(Imagine if…/What if…)
  1. 放任逻辑 (Abandon Logic)
  1. 示范 (Demonstration)

这工具是试图让消费者觉得大家知晓他们的感想。站在他们的角度看,与他们的思考连接,变成他们肚子里的一条虫。让顾客觉我们是能无所不谈,就像一块长大的贴心一样。

追寻你可以敬仰的焦点,然后歌颂它,赞叹它。把它捧到天上,围着它庆祝。

  1. 试用评测 (Conduct a Trial)

这工具需要你聚焦在产品或人物分别竞争对手的奇异之处。当中或许包括产地(比如瑞士联邦手表或澳大南宁牛肉)。也足以是始创人或发明者的背景。这和发言人不平等,比如说比尔(比尔)盖思代表微软,乔布斯(乔布斯)表示苹果,他们是无可争议和成品有关连的人,不是只收钱为品牌说话。

  1. 题目标比方 (Problem Analogy)
  1. 破例的出品特征或人物 (Unique Property or Personality)
  1. 挑战 (Challenge)

讽刺这世界,调侃观众,但最要紧的是贻笑大方自己,因为这样大家才能放松,放下身段。

  1. 试一个更方便的介绍人(Try a More Relevant Medium)

那是一个常用的工具。创设或挖掘一个不雷同的人员或事件,让成品在故事里不可或缺。

人一向都慕名与人家关联。这实质可以当做一个精锐的工具来触动人。当我们要发布的信息相比较空虚或难以知晓时,也许用人性化的角度去发挥可以是个好方法。让它具人型,人声或姓名。有不少使得的例证。家传户晓的米老鼠,甲壳虫神仙车,IBM的华生电脑人都是例证。再思索,每个文化几乎都有把神人型化就最明亮不过了。

请尽情改编那一个工具来配合你的新意风格和随时为你自己添加新的工具。

做个先锋去发明一个新科技。在艺术,科技或人文上立异,没有不容许的。让打破纪录或甚至登记一个专利作为靶子。

  1. 联合参加 (Participation)
  1. 事件/特技/表演 (Stunt/Live event)